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          案例
          客户名称:
            
          小郎酒
          项目分类:

            营销策划


          项目信息    


          小郎酒·2017中国(湖南)“醉”美老板娘

          “醉”美老板娘,“味你而疯狂!



          “2017小郎酒·中国湖南醉美老板娘”是兵力传媒与小郎酒磨合1年以上,在建立合作信任关系后;从3月开始深入接触,历时2个多月的多次沟通、修改调整后;在充分考虑销售、品牌、终端、经销商等关系的融会贯通基础上所成型的一个系统运营的评选方案;活动全程由兵力传媒策划执行,最终,也让“醉美老板娘”成为了小郎酒品牌的IP项目

          运营思路:

          (一)事件营销:以“520我要歇业去找老板娘”“我要找个老板娘” 、“来自四川的小阿郎”为事件开端,“2017小郎酒.中国湖南醉美老板娘”揭晓事件。分3个阶段来开启项目,从个人自媒体传播、公众号推文、网络推广、电视新闻报道介入来宣传造势。

          (二)活动报名:以“2017小郎酒.中国湖南醉美老板娘”LED广告、PC端和移动端新闻、地面物料配合、电视跟踪报道等形式于5月22日开启活动报名,到6月10日报名结束,总计时长20天。

          (三)海选投票:6月11日上午10点18分-8月24日23点59分,为期将近3个月的投票时间,通过线上投票数+线下开瓶量评选出各参赛单位的6月、7月、8月月度冠军,并且对部分月度冠军以电视采访、探店、美食地图等形式进行全面推广,加之PC和移动端新闻辅助,持续打造“醉”美老板娘的社会热度及影响力。

          (四)分赛区半决赛:8月25日上午10点18分-9月15日23点29分,为期20天的分赛区半决赛,在分赛区半决赛期间,根据各区域市场体量,通过15天线上投票数+线下订货量在各个分赛区分别包含醉佳销售在内的2、3、5、7、10位老板娘进入下一阶段的评选,并安排部分醉佳销售进行电视采访,推进项目的社会热度。

          (五)线上突围赛:9月19日10点18分-9月23日23点59分,为大赛线上突围赛,为期5天的线上投票,从6月、7月、8月月度冠军、醉佳销售、分赛区醉美老板娘中通过线上投票,决出10佳湖南醉美老板娘。

          (六)总决赛及颁奖晚宴:9月29日下午在长沙万家丽国际购物中心举办2017小郎酒·中国湖南醉美老板娘总决赛暨颁奖晚宴,活动通过醉美评审团+大众评委团+传播量三位一体的评选方式,决出最终的湖南醉美老板娘冠亚季军及单项奖,现场包含老板娘比拼、明星演绎、互动游戏等多个环节开展,并且邀请湖南省内各大媒体现场助阵,打造全省醉美风潮。





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          关键词:小郎酒醉美老板娘,兵力传媒

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