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          2018小郎酒.中国(湖南)醉美老板娘整合营销

          发布日期:2019-01-21 作者: 点击:

          小郎酒.中国(湖南)醉美老板娘评选活动,是湖南兵力文化传媒有限公司为郎酒集团.小郎酒全程策划创意,湖南省湘菜产业促进会指导,湖南交通电台FM91.8,大湘网,长沙吃喝玩乐等主流媒体支持,针对湖南餐饮行业老板娘的IP创意营销活动,通过发掘湖湘餐饮文化特色,打造新时代的餐饮创业女性为核心宗旨,以此拉动小郎酒渠道营销建设,促进小郎酒与消费人群深度互动,成为湖南餐饮行业参与人数最多,影响力最强,规模最大的广告营销事件。

          一、营销诉求

          1、打造小郎酒独有的IP活动,通过加强与餐饮渠道的关系营销,提升渠道建设。

          2、拉动小郎酒与消费者的深度互动,提升营销业绩,稳定和巩固小郎酒在湖南小酒市场的领导地位。

          二、策划挑战

          ※心智抢占:小酒市场营销竞争白热化,如何快速通过IP活动抢占消费心智资源?

          ※互动构建:如何构建小郎酒,餐饮店与消费者的互动关系,实现三方利益的平衡?

          ※C端动力:本身是针对B端餐饮渠道的营销活动,如何吸引C消费者参与到传播中来?

          ※营销突破:如何巧妙地在传播过程中,植入小郎酒的营销环节,实现业绩突破?

          三、执行创意

          1、线上数字互动,引爆关注度

          策划湖南美食地图.你是湖南的几级吃货小程序线上互动事件,挖掘湖南14个地州市的近60道特色美食,消费者点击吃过的地方美食,即可生成自己的美食地图轨迹,通过“社群+自媒体大号+朋友圈+信息流广告”等渠道进行精准人群的传播,吸引近30万人次的互动,引爆活动关注度,为活动的报名开启奠定品牌人气。



          2、整合营销传播, 全媒体覆盖

          本次活动共计近12000名老板娘参与,活动微网页浏览量近400万人次,线上投票互动人次高达1000多万人次,全省15家电视媒体联合报道,14个自媒体矩阵,大湘网、华声在线、新浪、搜狐、红网、一点资讯、网易新闻、天天快报、湖南新闻网、今日头条等同时新闻发稿。线下深入14个地州市的500家重点餐饮店落地拍摄,为相关餐饮店实现品牌曝光量超500万人次以上。

          3、落地引流设计, O2O闭环营销

          为构建小郎酒与餐饮店,消费人群的深度互动关系,为餐饮店提升线下客流量,同时也为拉动C端的小郎酒销售,创意策划“小郎酒.炫彩美食卡”小程序,消费者花费19.9块即可购买餐饮店的美食套餐“1瓶小郎酒+2个下酒菜”,小程序一经推出即引爆消费参与度,首期在长沙地区成功为100家餐饮店,实现5000+人次引流。

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          四、落地效果

          覆盖最广:成功吸引全省14个地州市的12000多家餐饮店的参与。

          参与最大:实现12000多家餐饮店老板娘报名参与互动传播。

          互动最多:线上互动人次超1000万,活动整体曝光量上亿人次。

          营销最强:成功拉动小郎酒销售业绩超3000万,巩固了小郎酒在湖南市场的领导地位。

          复制传播:本次活动得到了郎酒集团的高度认可,成为郎酒集团线下最重要的IP事件内容,并且以湖南醉美老板娘的营销传播为模板,复制到贵州,成都,重庆等众多省份,实现了全国影响力的引爆。

          五、案例意义

          1、创意赋能效果,实现策划单独收费。

          本次营销传播事件,兵力传媒凭借优异的创意底气和对效果的高度预期,实现了在报价预算中单独罗列策划创意费的目标,打破了策划创意在甲方当做“附赠品”的广告现状,为广告从业者服务甲方提供了全新的思路。

          2、策划直接带货,造广告营销新模式

          本次营销传播事件,打破了传统广告公司只解决客户传播诉求而忽略营销促进的局面,通过深度研究小郎酒渠道体系,通过“小郎酒.炫彩美食卡”等营销环节的设置,实现直接拉到小郎酒的销售业绩超3000万,为广告业提供了全新的广告营销思路。

          3、跨界营销引流, 开创渠道新生态

          本次营销传播事件,以酒作为入口,为餐饮业的营销提供了全新的模式,通过构建“小郎酒+餐饮店+消费者“全新的生态关系,成功地为餐饮店实现了落地引流,提升了餐饮业的经营水平,为湖南餐饮业的升级提供了新模式。

          4、独有IP魅力, 全国复制效能力

          本次营销传播事件,成为中国小酒营销的全新的模式,成功地为小郎酒打造出独具魅力的IP事件,为其在全国实现小郎酒的渠道营销和消费互动提供了复制模板,极大地促进了小郎酒的IP影响力。

          本文网址:http://www.itparkpune.com/news/400.html

          关键词:醉美老板娘,策划创意,兵力传媒

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